Аудиокниги — самый быстрорастущий формат
Согласно Writers Digest, аудиокниги являются самым быстрорастущим форматом книгоиздания. В условиях пандемии продажи аудиокниг взлетели до небес и продолжают неуклонно расти. В 2020 году доходы издателей от аудиокниг выросли на 12%. Ежегодный опрос о продажах, проводимый Ассоциацией издателей аудио, показал, что десятый год подряд продажи аудиокниг увеличиваются на двузначные цифры, сообщил Publishers Weekly в июне 2022 года. Показатели продаж не только растут с каждым годом подряд, но и, по прогнозам, аудиокниги превратятся в индустрию стоимостью 19 миллиардов долларов в течение четырех лет, к 2027 году.
Согласно презентации EBSCO, рынок аудиокниг удвоился за шестилетний период с 2010 по 2017 год. В результате этого непрерывного роста издатели вкладывают все больше капитала в производство и распространение аудиокниг. Ценность производства аудиокниг высокого класса заставляет читателей возвращаться за новыми. В некоторых аудиокнигах даже используется полный актерский состав, а не один рассказчик.
Изменения в поведении потребителей
Одно из наиболее заметных изменений в поведении потребителей в отношении аудиокниг заключается в том, что большинство потребителей теперь слушают аудиокниги bookafan.website в цифровом формате, а не на физических компакт-дисках или аудиокассетах. Ситуация резко изменилась в начале 2010-х годов. По состоянию на 2009 год 58% потребителей слушали аудиокниги на физических компакт-дисках или кассетах. Но к 2017 году только 13% потребителей слушали их с физических носителей, а 87% перешли на цифровые.
Такие компании, как Audible, дочерняя компания Amazon, предлагают услуги подписки, позволяющие легко пользоваться книгой на вашем смартфоне или компьютере. Audible располагает обширной коллекцией аудиокниг на выбор, и некоторые из них бесплатны для подписчиков. Audible также записывает “Audible Originals”, которые представляют собой новые и существующие произведения, некоторые из которых находятся в общественном достоянии. Такие известные люди, как обладательница премии «Оскар» Лора Дерн, даже вошли в мир Audible. Дерн рассказывает Маленьких женщинах в озвученном оригинале.
Но Audible — не единственная игра в городе. К другим платформам для аудиокниг относятся AudioBooks.com, Blinkist, Bookbeat, Chirp и другие. Book Riot составили обзор цифровых платформ для аудиокниг с указанием цен, плюсов и минусов.
Рассказчики привлекают слушателя
Некоторые книги, отвечающие духу времени, такие как Spare , очень востребованы в качестве аудиокниг благодаря рассказчику. Воспоминания комиков и актеров значительно дополняются, когда их читает автор. И, на мой взгляд, книгу Дэвида Седариса лучше всего читать через аудиокнигу, потому что его повествование делает истории еще более увлекательными. Я слушала мемуары Тины Фей «Властные штаны» столько раз, что и не сосчитать; то, как Фей читает свою историю, делает ее еще смешнее. И Нил Гейман – знаменитый автор фэнтези «Коралина, Книга о кладбище», «Песочный человек» и других – любим фанатами не только за его работы, но и за успокаивающий звук его голоса. Многие поклонники Геймана требуют издания его произведений в аудиокнигах, которые он читает.
Книги ужасов могут быть еще страшнее, если слушать их в аудиокнигах. В статье New York Times “Лучшие аудиокниги 2022 года” отмечается, что “жуткие книги кажутся еще более жуткими в аудио”. В статье упоминается роман канадского писателя Иэна Рида «Саймон и Шустер» 2022 года «Мы распространяем». Книга, которую в «аудиокниге» называют особенно жуткой, рассказывает историю пожилой женщины по имени Пенни, которая привязана к таинственному объекту. Аудиокнигу ведет Робин Майлз.
Нейробиологи опровергают снобизм в отношении аудиокниг
Сколько раз вы слышали, как кто-то отвергал “чтение” книги, когда узнавал, что вы читаете ее, слушая? Если вы были избавлены от этого обмена мнениями – поверьте мне, он существует. Однако, чем популярнее становятся аудиокниги, тем меньше людей относятся к ним снобистски.
В исследовании, опубликованном Journal of Neuroscience в 2019 году, нейробиологи обнаружили, что чтение и прослушивание книги активизируют одну и ту же часть мозга. В статье “Представление семантической информации в коре головного мозга человека во время прослушивания и чтения инвариантно к модальности стимула” представлены результаты исследования, в котором говорится: “Здесь мы показываем, что, хотя представление семантической информации в мозге человека довольно сложно, семантические представления, вызываемые прослушиванием и чтением, почти идентичны”.
Преимущества потребления аудиокниг
Франциска Голдсмит, главный редактор журнала AudioFile, в презентации аудиокниг для EBSCO говорит, что аудиокниги пользуются большой популярностью у читателей по разным причинам. Голдсмит отмечает, что аудиокниги позволяют многозадачникам расширить свои возможности чтения. Другими словами, они могут читать книгу, пока моют посуду.
Она также говорит, что “аудиокниги предоставляют больше возможностей для чтения и, следовательно, возможность попробовать новые жанры книг”. В своей презентации Голдсмит также упоминает преимущества общения, говоря: “постоянное слушание укрепляет способность человека к более эффективному общению”.
Крис Гонсалес, менеджер по цифровому производству Macmillan и автор книги “ Я не голоден, но я мог бы поесть», рассказывает New York Book Forum: «Вероятно, уже многое было сказано о том, как аудиокниги сделали чтение более доступным для людей, которые не могут или испытывают трудности с чтением печатного текста. Они также очень привлекательны для людей с многозадачностью, тех, кто хочет продолжить свой рассказ, выполняя какую-нибудь домашнюю работу или просто наслаждаясь послеобеденной прогулкой.”
Гонсалес говорит: “Я знаю людей, которые засыпают под аудиокниги, особенно если это знакомая книга. Мы возвращаемся к нашим любимым фильмам, телешоу и песням для утешения, и это еще одна форма утешения ”. Он говорит, что не может точно определить одну конкретную причину роста их популярности. Гонсалес добавляет: “Я бы, однако, хотел подчеркнуть, сколько заботы и усилий уходит на создание каждой аудиокниги, от производства до подбора подходящего читателя, и что аудиокниги такие особенные”.
Аудиокниги — это особый формат, который продолжает набирать обороты в издательском мире. Нью-Йоркский книжный форум по-прежнему с энтузиазмом относится к сохраняющемуся потенциалу формата и предстоящему росту.