8 российских миллиардеров, которые превратили любовь к спорту в бизнес

cnnn.ru

8 российских миллиардеров, которые превратили любовь к спорту в бизнес
За сколько Михаил Прохоров продал свой баскетбольный клуб? Как давно Роман Абрамович не был на матчах «Челси» и почему? Forbes Life изучил наиболее интересные случаи, когда обеспеченные россияне пытались преуспеть (и даже преуспели) в спортивном бизнесе

Во времена СССР государство не жалело денег на спорт: победы в международных соревнованиях улучшали имидж страны и подтверждали ее статус коммунистической империи. После распада Советского Союза ситуация не сильно изменилась. Сейчас, даже в тяжелые кризисные годы, исправно выделяются бюджеты на подготовку национальных сборных и проведение крупнейших соревнований вплоть до Олимпиады. С той лишь разницей, что теперь государственная машина настойчиво просит владельцев крупнейших состояний активно участвовать в финансировании спорта, будь то инвестиции в инфраструктуру или шефство над отдельными направлениями. Миллиардеры не отказываются, хотя им больше по душе покупка дорогостоящих игрушек — известных клубов — и управление ими. В XX веке на футболе или любом другом виде спорта могли заработать лишь единицы, а сегодня большой спорт превратился в машину по зарабатыванию денег. Несмотря на то что большинство героев Forbes рассматривают свои команды как хобби и готовы тратить на них личные средства, некоторые все же видят во владении популярным клубом инвестиционный проект и умудряются совмещать приятное с полезным.
8 российских миллиардеров, которые превратили любовь к спорту в бизнес

Роман Абрамович и его Chelsea

Стоимость актива: £3 000 000 000

Самый известный клуб, которым владеет россиянин, — это, конечно, Chelsea Романа Абрамовича F 10. Считается, что после перехода лондонской команды под крыло губернатора Чукотки в среде участников списка Forbes и пошла мода на покупку футбольных клубов, преимущественно за рубежом. Абрамовича многие ругали за то, что он потратил £140 млн на зарубежный актив, но его совесть чиста — еще до покупки Chelsea в 2003 году он примерялся к московскому ЦСКА, а позже финансировал различные проекты и даже сборную России. Так, в марте 2004 года «Сибнефть», на тот момент подконтрольная Абрамовичу, подписала рекордный трехлетний спонсорский контракт с армейским клубом на $54 млн. Также он создал фонд «Национальная академия футбола», который с 2004 по 2013 год потратил около $200 млн. Деньги пошли на строительство около 140 футбольных полей с искусственным покрытием и модернизацию Академии футбола имени Юрия Коноплева в Самарской области. Одной из главных статей расхода НАФ была зарплата тренерского штаба сборной России по футболу. Гус Хиддинк, приведший команду к бронзовым медалям чемпионата Европы 2008 года, получал от структур Абрамовича €7 млн в год. В 2013 году Абрамович перестал финансировать футбол в России, а контроль над РФС постепенно перешел к «Газпрому». Сам Абрамович говорил, что «Chelsea куплен не для зарабатывания денег, а для радости».

В 2018 году британские власти отказали Абрамовичу в продлении визы, бизнесмен получил израильский паспорт, который дает его обладателям право безвизового въезда более чем в 100 стран мира, включая Великобританию. До этих событий удачные трансферы и рост ТВ-доходов помогли Chelsea добиться рекордных финансовых показателей по итогам сезона 2017/2018: £443,4 млн совокупной выручки и £62 млн прибыли. При Абрамовиче Chelsea попадал в топ-10 самых зарабатывающих клубов Европы, а в планах было удвоение коммерческих доходов. Развитию бизнеса должно было помочь строительство нового стадиона на 60 000 мест, но после отказа в визе проект был заморожен. Роман Абрамович уже полтора года не посещал домашние матчи своей команды и не исключает возможности продажи клуба. В прошлом году The Guardian оценивала долг клуба владельцу в £1,17 млрд.
8 российских миллиардеров, которые превратили любовь к спорту в бизнес

Максим Демин и Bournemouth

Оценочная стоимость клуба: >£300 000 000

Описывая Английскую премьер-лигу, известный эксперт Стефан Шимански утверждает, что составляющие ее клубы хронически неприбыльны и регулярно приносят убытки. По его мнению, они подобны музеям, существующим на благо общества. Собственник клуба фактически не вкладывает капитал, но жертвует его в обмен на признание. Большинство такая ситуация не смущает, и сегодня более половины команд АПЛ и Чемпионшипа принадлежит иностранцам. Среди них были и россияне — Антон Зингаревич, сын миллиардера Бориса Зингаревича, в 2012 году купил Reading за £25 млн, но через два года продал его группе инвесторов из Таиланда за один фунт и обязательства по погашению долгов клуба — около £38 млн.

В 2011 году клуб Portsmouth купил Владимир Антонов, но его бизнес-империя «Конверс Групп» развалилась. Сейчас в английской Премьер-лиге остались два россиянина — Роман Абрамович и Максим Демин, которому принадлежит 75% акций клуба Bournemouth. Демин, миноритарный акционер «Татнефти», в 2010 году решил построить себе дом в Борнмуте и заодно стал владельцем местной команды из третьего дивизиона. В 2011 году Демин купил 50% клуба всего за £850 000, на 80% меньше, чем он заплатил за дом в Борнмуте. В августе 2013 года он стал владельцем 100% клуба и начал перестраивать весь футбольный бизнес. «Нужно было поменять подход — все должно было приносить прибыль», — говорил он. Всего Демин вложил в клуб около £30 млн, и вливания окупились — Bournemouth впервые в своей истории вышел в Премьер-лигу, где играет до сих пор. Сейчас только рыночная стоимость игроков команды превышает £300 млн.

8 российских миллиардеров, которые превратили любовь к спорту в бизнес

Алишер Усманов и Arsenal

Сумма сделки £550 000 000

В 2007 году Алишер Усманов F 9 через компанию Red and White Holdings Ltd стал владельцем 14,5% акций лондонского FC Arsenal за ₤75 млн. Позднее он довел долю до 30,04%, потратив в общей сложности £150 млн. Затем Усманов неоднократно пытался получить контроль над клубом, выкупив долю миллиардера Стивена Кронке — 67% клуба. В 2017 году россиянин предлагал за этот пакет $1,3 млрд, однако Кронке отказался от продажи. «Я всегда стремился купить дополнительный пакет акций, как только это станет возможным. Поэтому я купил долю своего бизнес-партнера Фархада Мошири, благодаря чему увеличил долю с 15% до 30%, и предложил купить акции мажоритарного акционера на рыночных условиях», — цитировала Усманова Financial Times. В тот год доход Arsenal впервые превысил £400 млн.

Кронке оказался непробиваем: в 2018 году Усманов капитулировал и продал ему свою долю. Сумма сделки оценивалась в £550 млн, а вырученные средства миллиардер отправил на социальные проекты в Узбекистане. Также Усманов пожертвовал 600 млн рублей другому «Арсеналу» — тульскому. Он пошел по стопам Абрамовича и в России, выделив 1 млрд рублей РФС на оплату части контракта еще одного иностранного тренера сборной: Фабио Капелло обходился федерации в €7 млн в год.

8 российских миллиардеров, которые превратили любовь к спорту в бизнес

Роман Авдеев и «Торпедо»

Оценка прибыли от продажи жилья ₽12 000 000 000

Помимо Англии, российский капитал заглядывал и в другие страны — например, экс-владелец «Уралкалия» Дмитрий Рыболовлев в 2011 году купил FC Monaco. К счастью для российского футбола, некоторые из членов списка Forbes все же решили финансировать клубы на родине. Некоторые из них не скрывают, что делают это не из любви к спорту, но из-за интереса к сопутствующей инфраструктуре. Так, Роман Авдеев, президент управляющей компании «МКБ Капитал», выкупил у прохоровского «Онэксима» 90,99% акций девелопера ОПИН, включая проект «Торпедо», который подразумевал реконструкцию стадиона им. Эдуарда Стрельцова в Москве и строительство жилого квартала на прилегающей территории. По оценке журнала «Спорт Бизнес Консалтинг», выручка от продажи жилья в комплексе составит порядка 36 млрд рублей (около $554 млн), из них треть, то есть 12 млрд, — чистая прибыль. По словам Авдеева, проект реконструкции территории арены предусматривает инвестиции в размере 54 млрд рублей. Когда-то на этом стадионе играла команда «Торпедо», и, чтобы он не пустовал, Авдеев решил вернуть клуб на родную территорию, выкупив его у завода им. Лихачева. Нынешний сезон в Футбольной национальной лиге «Торпедо» начал на Восточной улице.

8 российских миллиардеров, которые превратили любовь к спорту в бизнес

Рекорды Михаила Прохорова и Brooklyn Nets

Цена продажи $3 500 000 000

Экс-кандидат в президенты России Михаил Прохоров F 12 всегда был фанатом баскетбола. Он возродил почти погибший ЦСКА и сделал армейцев лучшим клубом Европы, хотя в итоге расстался с командой, потеряв ее при разделе бизнеса «Норникеля» с Владимиром Потаниным. После этого Прохоров переключился на биатлон, а свои бизнес-стремления обратил на Запад. Ключевой стала покупка в 2009 году баскетбольного клуба New Jersey Nets. Прохоров купил контрольный пакет акций Brooklyn Nets (80%) и 45% акций стадиона Barclays Center в 2010 году, заплатив за все $223 млн. Причем основным активом считался именно стадион, так как сама команда располагалась на самом дне турнирной таблицы NBA. В 2015 году Прохоров выкупил оставшиеся доли в Barclays Center и Nets, переехавших в Бруклин, став единоличным владельцем команды и стадиона. Сумма сделки составила $630 млн, а общая стоимость активов тогда оценивалась в $1,7 млрд. Переезд в Бруклин в итоге и сделал команду коммерчески успешной, а арена не пустовала практически ни дня. В 2017 году клуб впервые за несколько лет показал операционную прибыль.

Коммерческий успех привлек внимание китайского миллиардера, сооснователя Alibaba Джозефа Цая, который давно хотел попасть в NBA. В 2018 году он купил 49% акций клуба, выложив за них $1 млрд. Тогда же оставшийся пакет 51% был оценен еще в $1,35 млрд. Сначала Прохоров планировал оставить себе контроль над стадионом, но не смог отказаться от поступившего предложения в августе 2019 года. В итоге, по оценкам Bloomberg, российский бизнесмен получил от Цая $3,5 млрд за стадион и клуб, а $2,35 млрд стали крупнейшей в истории суммой, когда-либо заплаченной за спортивную команду. Продавая Nets, Прохоров отметил, что согласился на предложение, отказаться от которого было бы просто глупо.

8 российских миллиардеров, которые превратили любовь к спорту в бизнес

Триатлон Леонида Богуславского

Первоначальные инвестиции $2 500 000

Один из самых активных российских инвесторов в стартапы Леонид Богуславский F 95 увлекся триатлоном довольно поздно, сделав свой первый Ironman в 62 года. Из нежданной любви к триатлону родился проект, который Богуславский сделал вместе с двумя единомышленниками: триатлетом Крисом Маккормаком и менеджером Михаэлем д’Юлстом. Суперлига, созданная этим трио, — это триатлон, который интересен всем, но в первую очередь массовому зрителю, болельщикам. В ней соревнуются сильнейшие триатлеты мира, с которыми подписаны контракты, а соревнования проходят в нескольких необычных и зрелищных форматах вроде суперспринтов и гонок на выбывание. Локации выбираются самые разные — от небольшого острова Джерси до крупных городов вроде Сингапура.

На первом этапе компаньоны вложили в проект около $2,5 млн, а выйти в ноль они планируют в следующем году.

8 российских миллиардеров, которые превратили любовь к спорту в бизнес

Олег Тиньков и его велокоманда

Траты на команду €50 000 000

Велокоманда стала для Олега Тинькова F 47 новым стартапом, но он так и не смог превратить его в бизнес, писал Forbes в 2016 году, сразу после того, как Тиньков, фанат велоспорта и владелец самой крутой команды мира (в 2015 году она выиграла одно из главных соревнований мира Giro d’Italia), названной в честь себя, заявил о роспуске любимого коллектива. «Я быстро понял, что это очень дорого. Я попытался, как настоящий бизнесмен, из этого как-то сделать бизнес, чтобы компенсировать затраты. Но не получилось», — говорил Тиньков после двух лет в большом велоспорте. Бюджет команды в 2016 году составлял €26 млн, большая часть этих денег уходила на зарплаты звездным гонщикам. Вернуть их было почти невозможно — веломир привык, что команды существуют на деньги спонсоров, и организаторы топовых гонок не собирались ни делиться правами на телетрансляции, ни разрешать трансферы лидеров за деньги, как это делается в футболе.

8 российских миллиардеров, которые превратили любовь к спорту в бизнес

Сергей Самсоненко и его «Вардар»-империя

Траты на клубы >€50 000 000

Выходец из Ростова Сергей Самсоненко, заработавший миллионы долларов на букмекерском бизнесе, перебрался в Македонию в 2006 году, а в 2012-м купил женскую гандбольную команду «Вардар». Годом позже он добавил к ней два мужских «Вардара» — гандбольный и футбольный. Гандбольные клубы он даже сделал базовыми площадками для сборной России, что не помешало мужчинам дважды выиграть Лигу чемпионов — в 2017 и 2019 годах. После последнего триумфа король игорного бизнеса практически свернул финансирование, и сейчас он пытается продать проект. Проблема в том, что гандбол в принципе не способен генерировать прибыль, даже если у тебя лучшая команда континента. Самсоненко же зарабатывал в Македонии игорным бизнесом, а спортивные команды были репутационным активом. Сложности в клубе начались с изменением политической ситуации в стране и переориентированием ее на Запад.

cnnn.ru
Яндекс.Метрика